上周，抖音电商千川大会刚开完，平台风向很清晰了。大会发布了“千川 · 乘方”产品矩阵，主打三件事： 系统帮你智能投放，AI 帮你做素材，算法基于用户内容兴趣来推荐商品。 说白了，投放交给工具，商家只需要把精力放回生意本身，比如产品，内容和整体经营上。 光靠砸钱爆单、单条爆款打天下的时代，即将结束。 其实早在12月初，全域推广切换净成交出价的通知，也是这个思路的落地，都指向同一个核心问题：商家花钱投流，到底是挣吆喝，还是做实实在在的生意。 以前用支付ROI，算法只管找到人下单，秒退也不管。切换成「净成交ROI」，就是…
年底了，各家 AI 厂商开始猛冲 KPI：Gemini 3 Pro 强到屠榜，阿里千问一周下载量破1000万，蚂蚁灵光的下载速度超过 ChatGPT…… 这势头，比年初 DeepSeek 出来那会儿有过之而无不及。 但同时，不少岗位正在消失。 招聘平台Revealera在分析了近两年全球1.8亿条招聘信息后，发现2025年全球职位总量比2024年下降了8%。 其中，创意执行类职位（视觉特效/摄影等）连续两年下滑。反直觉的是，创意指导/策略岗位不减反增。 早前不被看好的数据分析师岗位仍稳步增长，AI 没有取代这份工作…
前几天，Gemini 3 Pro 在互联网圈炸懵了，传得神乎其神…… 甚至在 LMArena 大模型竞技场交上 1501 的榜一成绩单。 专业跑分这些咱不太懂，简单概括 Gemini 3 Pro 的战绩就是：在榜单上杀疯了，在群聊里被玩坏了。 大家喜闻乐见的各种 AI 测试，Gemini 3 Pro 基本都斩获第一，留下一条 Gemini 3 Pro 专属的色带。 不过大部分网友关注的还是：这么聪明的 AI，不整活就太可惜了。 有人给了 Gemini 3 Pro 几百万字的屎山代码让它重构，试图挽救他们岌岌可危的发…
全域推广，商家普遍感到魔幻： 主播换了个美甲，人群就从新锐白领就变成了学生党。 原因很简单，画面的每个细节，都影响着流量走向，「跑偏」很正常。 重要的是，如何调整内容，让算法帮我们找到“对的人”？ 过去的广告投放，就像发传单，你选择某个地方、认准某个性别、年龄抑或其他「属性」的人，把传单塞到对方手上。 现在的全域推广，算法就像一个便利店老板。他每天观察客人的购物习惯，什么时候来、通常买些什么、目光在哪种包装上停留、曾为哪个IP立牌（KOL）驻足…… 然后，他会为每位客人，选一张最可能触动他/她的海报。 品牌投放素材…
最近和几个商家朋友聊天，大家都有一个共同的感受：抖音的全域推广越来越玄学。 一个视频突然爆了，说不清到底为什么火；有时候视频发出去，连点测试流量都没有，直接石沉大海。 以前投放标准计划时，哪怕效果不好，调整一下目标人群或者素材，总能找到几个还不错的计划，慢慢优化总能见效。但现在不管用了。 其实不是你的问题，而是游戏规则变了。最近巨量千川全面推行的「全域推广净成交ROI出价」，更像是一个明确的信号：平台正在把流量分发的逻辑，从“谁出高价”转向“谁的内容能留住高成交潜力用户”。 简单来说，新规意味着平台不再只看重投流带…
“蓝瓶的钙，好喝的钙。” 有多少人曾被这句广告词支配过？它的含金量，不亚于两个老头老太太跳disco的脑白金广告。 而当年凭这句广告词火遍大江南北的三精制药，最近又开始进入大众视野了。 不过这次不是卖口服液，而是卖气垫霜——极光透亮养肤舒敏气垫霜，三精制药在抖音推出的第一个大单品。 根据有米有数数据，三精制药在9月份跻身亿元俱乐部，闯进抖音美妆热销榜TOP20。 数据来源：有米有数 药企做美妆，不算新鲜事。但能在这么卷的美妆赛道突围，三精制药爆发的底气是什么？我们结合创意管家 AI 和它的投流素材，来详细拆解其内容…
如果做投放，还没看过短剧，那就太落后了。过去常说内容为王，而短剧素材已经把内容卷到极致，用影视级水平做素材！比如最近红果这部爆款《盛夏芬德拉》—— 上线半个多月突破了30亿播放量，稳居热搜榜第一。AppGrowing数据显示，短剧《盛夏芬德拉》在近7天仍位居「短剧推广排行榜」榜首。 数据来源：AppGrowing 这部剧的剧情并不新颖：家族联姻+先婚后爱+双向救赎。 但在打耳光、撒狗血盛行的霸总短剧里，该剧反其道行之，采用慢镜头展开叙事。 而剧集亮点，也通过投流进一步放大。 在剧集制作时，该剧就设计好「投流点」。即…
今年双11，抖音电商不按套路出牌，不聊好物低价，而是开始卷品牌心智了。 不光是活动口号变成了“心智有回响”，官方也升级了产品加热策略，鼓励商家圈定特色人群加热心智爆文，再以货架场协同带动爆品转化。 图源：巨量引擎2025年双11作战地图 在双11鼓励品牌种草心智，其实是抖音和品牌在当下环境里的一种共识。 对抖音来说，要做好品牌生态建设，就需要证明，在这里不仅能达成即时交易，还能积累品牌搜索的长期资产。 对品牌方而言，痛点则更为现实。投流成本越来越高，大促节点带来的还多是价格敏感用户，不是长久之计。 但…
做抖音，不少品牌和商家都想通过 KOC 短视频打心智、冲销量，这个想法没问题。 让 KOC 素人拍视频带货，商家付费投流。货卖得好，博主能赚到佣金；卖得不好，商家也不过亏了样品钱。 尤其是在抖音切全域推广以后，全域素材会优先推给对你品类或品牌有认知的消费者（A3/A4 人群），因此通过 KOL/KOC 合作积累的人群资产也会显得尤为重要。 但达人找了一大批，样品也寄了一大轮，最终产出的内容参差不齐。要么投不动，要么不出单，悬着的心终于死了。 问题出在哪，是 KOC 不靠谱，还是你的产品本身不适合？ 先别急着分锅，我…
做游戏投放，每天睁眼就开始找“爆点”。 很多人还在凭感觉找，这个月碰运气撞出一个爆款，但下个月初又要开始焦虑。那有没有什么办法，能知道下一款火的游戏是什么，什么样的素材能把量跑起来呢？AppGrowing 上了一个新板块：小游戏官方榜（包括微小官方榜、抖小官方榜）。 AppGrowing 微信小游戏官方排行榜 AppGrowing 抖音小游戏官方排行榜 每天都可以查看有哪些新游戏上榜，有哪些老游戏霸榜，有哪些独特风格崭露头角？ 如果你是专注某某 like 游戏的，也可以在我们“小游戏趋势榜”直接筛选游戏风格，查看同…