已经很少人提“八大人群”了。 在今天的抖音，一个人很难被一个标签定义。一个喜欢看数码测评的人，养了两只猫，正为亲子关系而烦恼，过去她会被消费品牌们抽象为“精致白领”。人群只是虚构概念，每个人自己的生活才是真实的。 在关于“人”的数据没有那么多时，品牌营销基于抽象概念展开行动，没有问题。我们恰好经历了这段历史的偶然，从中积累下来的方法论，绝对不是什么金科玉律。此刻与未来，只有基于真实生活情境的营销策略，才能让品牌长久生存下去。 抖音刚发布的《2026抖音人群白皮书》，也印证了这一点。平台正在以兴趣偏好来定义用户圈层，…
全域推广，商家普遍感到魔幻： 主播换了个美甲，人群就从新锐白领就变成了学生党。 原因很简单，画面的每个细节，都影响着流量走向，「跑偏」很正常。 重要的是，如何调整内容，让算法帮我们找到“对的人”？ 过去的广告投放，就像发传单，你选择某个地方、认准某个性别、年龄抑或其他「属性」的人，把传单塞到对方手上。 现在的全域推广，算法就像一个便利店老板。他每天观察客人的购物习惯，什么时候来、通常买些什么、目光在哪种包装上停留、曾为哪个IP立牌（KOL）驻足…… 然后，他会为每位客人，选一张最可能触动他/她的海报。 品牌投放素材…