全域推广，商家普遍感到魔幻： 主播换了个美甲，人群就从新锐白领就变成了学生党。 原因很简单，画面的每个细节，都影响着流量走向，「跑偏」很正常。 重要的是，如何调整内容，让算法帮我们找到“对的人”？ 过去的广告投放，就像发传单，你选择某个地方、认准某个性别、年龄抑或其他「属性」的人，把传单塞到对方手上。 现在的全域推广，算法就像一个便利店老板。他每天观察客人的购物习惯，什么时候来、通常买些什么、目光在哪种包装上停留、曾为哪个IP立牌（KOL）驻足…… 然后，他会为每位客人，选一张最可能触动他/她的海报。 品牌投放素材…
“蓝瓶的钙，好喝的钙。” 有多少人曾被这句广告词支配过？它的含金量，不亚于两个老头老太太跳disco的脑白金广告。 而当年凭这句广告词火遍大江南北的三精制药，最近又开始进入大众视野了。 不过这次不是卖口服液，而是卖气垫霜——极光透亮养肤舒敏气垫霜，三精制药在抖音推出的第一个大单品。 根据有米有数数据，三精制药在9月份跻身亿元俱乐部，闯进抖音美妆热销榜TOP20。 数据来源：有米有数 药企做美妆，不算新鲜事。但能在这么卷的美妆赛道突围，三精制药爆发的底气是什么？我们结合创意管家 AI 和它的投流素材，来详细拆解其内容…
厦门，会不会是中国下一个品牌集聚地？ 今年618，跑红集团旗下的三资堂凭借睫毛打底膏拿下抖音眼妆Top1，连续两年蝉联眼妆冠军。 从眉笔到睫毛膏，三资堂以系列“新手误区教程”吸引手残党，建立了“入门必备”的品牌形象。 而在前两天时尚芭莎的非遗之夜上，也出现了一个来自厦门的赞助商——可逐。可逐主打“专注细节之美”，合作明星金靖、非遗手艺人群体，深耕“局部淡纹”的心智。 这个曾杀入抖音美妆Top20榜单的「抖品牌」，和温博士同属于海尼集团。 当然，厦门从过去到至今，仍然有许多“反例”，有人只懂流量打法，有的单品几乎是“…
前段时间，调味品新贵松鲜鲜贡献了一场反击黑公关的教科书级典范。 在315之后，没有登上315的松鲜鲜，其造谣视频传得比315黑榜还快。 通过松鲜鲜的创意素材，可以看到松鲜鲜做了几个动作，来中止舆论漩涡： 一是提供检测证明和素人用户的现身说法，双管齐下地击碎玉米酱粉的不实谣言； 一是以彼之矛攻彼之盾，用玉米酱粉更低钠的生产工艺，来强化松鲜鲜“拒绝隐形钠”的标签。 “拒绝隐形钠”这个标签，在创始人的口述声明、各种工厂生产线、农民手捧松茸的各种素材画面里变得立体。 来源：抖音 消费者看到的不是危机公关，而是一场关于食品安…