今年你看过印象最深刻的一句品牌广告语是什么？ 如果你5秒内都想不出一句，这很正常。不是你看的广告太少了，而是你看的广告太多了。投放越来越像开盲盒，预算砸下去，幸运的话会换来一波热度，但热度退了之后呢？用户可能连你名字都说不全。但并非广告无用，而是媒介太多，注意力过于分散。所以越来越多的品牌老板心里都清楚：光冲 GMV 和 ROI 不行，还是得留下点更长久的东西——比如品牌印象、品牌心智。但一说到“做心智”，很多人就会头大：心智怎么做，一直用预算换曝光？以前也许没什么好的办法，但现在不一样了。随着 AI 对人类情感的…
什么样的编导，可以快速测出爆量素材？ 我们和多位千川操盘手聊过，有一个共识：懂情绪，并且擅长通过画面来做情绪化表达。 比如一条底妆广告，一上来就怼防晒霜的近景特写和用法，内容平平无奇。 但换个思路，你可以吸引到有约会需求的「多巴胺猎手」：展现从素颜到初恋妆的蜕变，搭配上“底妆的状态决定了第一次见到你的人对你的第一印象”的口播。 一个主打果香味道的沐浴露，在素材前3秒推出放在果篮里的2瓶沐浴露，没啥意思。 但如果这么拍，你可以随机帮一个疲惫的打工人续命：被雨水打湿的绿色植物、水面涟漪、切开多汁的红瓤西瓜，搭配鸟鸣声、…
跑出一条爆款素材，往往让团队既兴奋又焦虑。 兴奋的是终于找到了撬动流量的支点，焦虑的是这条素材能跑多久？下一个爆款何时出现？ 许多团队在跑出爆款后，第一反应是马不停蹄地寻找下一个能爆的新素材。结果耗费大量时间和预算反复试错，ROI却持续低迷。 其实，当一条素材爆量，一般是击中了可复用的内容模板：或是脚本结构，或是视觉语言。 因此，与其将希望寄托于不确定性极高的新素材，不如先通过裂变将爆量模板的价值最大化。 你可能会不以为然，裂变说白了不就是画面翻拍和文案仿写吗？ 是，也不全是。 这种粗放操作，在素材的新鲜期适用，即…
当你的团队用 AI 一天生成50条爆款同款素材，播放量却一直卡在几百时，也许该停一下：不理解爆款为什么爆，AI 再高效也只是生产废料。 很多人以为找到高消耗素材，直接复制，就能坐等流量爆发。 但现实是，很多人甚至达不到及格线——同样的反常识话术，你的完播率不及行业均值；相似的视觉爆点，用户却直接划走了。 问题不在于 AI，而在于你是否理解了爆款的本质。 “尹晨俱乐部”创始人尹晨曾分享过自己对爆量素材的理解： 爆量素材=击中爆量模板+吸引力开头+强卖点脚本+强视觉表达方式 今天不谈虚的，我们将结合尹晨这个方法论，手把…
不少广告人，都曾遇到过这个情况： 加入网梗的创意经过层层审批，等到投放上线，热点已过时。 更糟糕的是因审批不畅导致的版本混乱：刚换了合作达人，结果用了授权到期的旧切片。 领导们会讲，要有SOP、标准流程、流水线作业……这些想法是好的，但如果没落地好，就变成层层审批加码，一团乱麻。 被审的人累，其实审的人也没办法。 广告的本质，是带着商业目的的传播。创意不是天马行空，它需要有效果还要不翻车。 广告人真正需要的，是用合理的审批流程，取代不合理的团队内耗。 因此，创意管家上线「审批流管理」功能，提供可自主设置的“审批流”…
消费降级时代，人人更爱找平替。 二十块的奶茶犹豫不决，4块一杯的雪王全款拿下；平时该省省，19.9的穷鬼套餐该花花…… 但在消费者精算到每升单价的家清赛道，却杀出了定价高出2倍的洗衣液黑马——绽家。 2024年，绽家推出99元一桶的香氛洗衣液，上线几个月即创下破亿销售额的记录，带动绽家营收同比增长90.09%。 绽家的香氛洗衣液切中的是留香的卖点。但把洗衣液卖成香水，绽家不是首创者。 早在2021年，小红书上就掀起过“洗衣液平替香水”的热潮。作为当年的爆款，木质调香型挤满了宝格丽大吉岭茶的平替。 2022年，立白推…
厦门，会不会是中国下一个品牌集聚地？ 今年618，跑红集团旗下的三资堂凭借睫毛打底膏拿下抖音眼妆Top1，连续两年蝉联眼妆冠军。 从眉笔到睫毛膏，三资堂以系列“新手误区教程”吸引手残党，建立了“入门必备”的品牌形象。 而在前两天时尚芭莎的非遗之夜上，也出现了一个来自厦门的赞助商——可逐。可逐主打“专注细节之美”，合作明星金靖、非遗手艺人群体，深耕“局部淡纹”的心智。 这个曾杀入抖音美妆Top20榜单的「抖品牌」，和温博士同属于海尼集团。 当然，厦门从过去到至今，仍然有许多“反例”，有人只懂流量打法，有的单品几乎是“…
深夜，你的手机屏幕亮了，是来自于老板的灵魂拷问： “看看这条视频爆点在哪👍” “我们要学习他们的打法💪” 想象中的你：快速拉片，再呈上一份图文并茂的竞品分析报告——竞品策略、核心卖点、优化建议，一目了然。 实际上的你：头皮发麻地打开素材平台，开始逐帧拉片、手动记录。 终于摸索出几个爆款成因后，这套框架已经因广泛模仿而效果衰退了。 有没有可能，让 AI 来干这脏活累活？零帧起步，直接 AI 拆竞品策略？ 可以！ 只需要打开文件夹，把全网爆款素材和你的成片视频，统统扔进去，就能实现上述一切了。 这就是 有米云 · 创意…
最近在几场闭门沙龙上和品牌商家聊天，发现老板们都有很强的成本焦虑：流量越来越贵，短视频团队的投入也越来越大。 在过去那个“大力出奇迹”的时代，疯狂堆数量，还能摔出几个爆款。现在卷到飞起，ROI始终上不去。 这已经是多数人的共识了：胜负不在数量，在于内容策略。 然而，在很多短视频团队中，策划、编导、剪辑等内容人员的策略思考与工作价值，却是被忽视的。费劲心思写的脚本，辛辛苦苦拍的户外片段，对于爆款的贡献率如何，你不得而知。 月度会议上，只会复盘特别跑量的计划，而非关键帧背后的点子王。 更为重要的是，如何判断一个爆款是偶…
前段时间，调味品新贵松鲜鲜贡献了一场反击黑公关的教科书级典范。 在315之后，没有登上315的松鲜鲜，其造谣视频传得比315黑榜还快。 通过松鲜鲜的创意素材，可以看到松鲜鲜做了几个动作，来中止舆论漩涡： 一是提供检测证明和素人用户的现身说法，双管齐下地击碎玉米酱粉的不实谣言； 一是以彼之矛攻彼之盾，用玉米酱粉更低钠的生产工艺，来强化松鲜鲜“拒绝隐形钠”的标签。 “拒绝隐形钠”这个标签，在创始人的口述声明、各种工厂生产线、农民手捧松茸的各种素材画面里变得立体。 来源：抖音 消费者看到的不是危机公关，而是一场关于食品安…