什么样的编导，可以快速测出爆量素材？ 我们和多位千川操盘手聊过，有一个共识：懂情绪，并且擅长通过画面来做情绪化表达。 比如一条底妆广告，一上来就怼防晒霜的近景特写和用法，内容平平无奇。 但换个思路，你可以吸引到有约会需求的「多巴胺猎手」：展现从素颜到初恋妆的蜕变，搭配上“底妆的状态决定了第一次见到你的人对你的第一印象”的口播。 一个主打果香味道的沐浴露，在素材前3秒推出放在果篮里的2瓶沐浴露，没啥意思。 但如果这么拍，你可以随机帮一个疲惫的打工人续命：被雨水打湿的绿色植物、水面涟漪、切开多汁的红瓤西瓜，搭配鸟鸣声、…
消费降级时代，人人更爱找平替。 二十块的奶茶犹豫不决，4块一杯的雪王全款拿下；平时该省省，19.9的穷鬼套餐该花花…… 但在消费者精算到每升单价的家清赛道，却杀出了定价高出2倍的洗衣液黑马——绽家。 2024年，绽家推出99元一桶的香氛洗衣液，上线几个月即创下破亿销售额的记录，带动绽家营收同比增长90.09%。 绽家的香氛洗衣液切中的是留香的卖点。但把洗衣液卖成香水，绽家不是首创者。 早在2021年，小红书上就掀起过“洗衣液平替香水”的热潮。作为当年的爆款，木质调香型挤满了宝格丽大吉岭茶的平替。 2022年，立白推…