这是不是你们内容团队的日常： 在一堆已发布的素材片段里，大海捞针般地找到跑量片段，再混剪做成新素材。 这些高频使用的跑量片段，给消费者留下深浅不一的印象： 有的牌子让人记住了一盘玩转色彩、东方美学、法国格拉斯玫瑰庄园。 有的牌子让人记住了极致冰点价、买1发18、厂家直发。 来源：抖音 从转化效果来看，难以分辨哪种表达更适合当下碎片化的语境。从品牌心智来说，前者吸引到的消费者，更容易转化为品牌的人群资产。为什么有这样的区别？ “现代品牌营销之父”戴维•阿克(David A Aaker)在其著作《管理品牌资产》里提到，…