男士护肤市场越来越热闹了。自2025年起，韩束、谷雨等国货品牌纷纷下场，将产品线拓展至男士系列。今年初，珀莱雅也正式入局，推出PROYA MEN男士钛银系列。 而早在场上的玩家，则通过明星代言人来加码声量：海洋至尊携手欧豪，左颜右色签约郑恺，欧莱雅男士官宣肖战为全球代言人，相关话题频繁登上热搜。 当各大品牌将目光投向男人的洗手台，洗面奶这个基础品类，成了争夺消费者的主阵地。有米有数数据显示，在抖音电商男士护肤热销榜Top10上，洗面奶独占七席。 图源：有米有数 这一市场的潜力已经被一些领跑者验证，左颜右色就是其中的…

抖音全面转向全域推广，旧的 KOC 玩法正在失效。 过去一条爆款视频就能带火新品，达人被视为高效的「卖货渠道」。 但如今，花了不少钱做铺量种草，挂车没卖出去几单，切片跑不了量。 与此同时，一些品牌正在用新思路拿到结果。他们把达人当作「外部编导」，融入各种生活情境里，拍出不同风格、表情、场景、人际关系…… 二者的差异就在于，你是否还在用“买广告位”的旧思维，去找全域的新机会。 在全域算法面前，内容即定向。结合 KOC 内容的原生优势，来积累人群资产，投流才能跑得动。 简而言之，做 KOC 合作，要找的不是广告位，而是…