已经很少人提“八大人群”了。 在今天的抖音，一个人很难被一个标签定义。一个喜欢看数码测评的人，养了两只猫，正为亲子关系而烦恼，过去她会被消费品牌们抽象为“精致白领”。人群只是虚构概念，每个人自己的生活才是真实的。 在关于“人”的数据没有那么多时，品牌营销基于抽象概念展开行动，没有问题。我们恰好经历了这段历史的偶然，从中积累下来的方法论，绝对不是什么金科玉律。此刻与未来，只有基于真实生活情境的营销策略，才能让品牌长久生存下去。 抖音刚发布的《2026抖音人群白皮书》，也印证了这一点。平台正在以兴趣偏好来定义用户圈层，…
今年双11，抖音电商不按套路出牌，不聊好物低价，而是开始卷品牌心智了。 不光是活动口号变成了“心智有回响”，官方也升级了产品加热策略，鼓励商家圈定特色人群加热心智爆文，再以货架场协同带动爆品转化。 图源：巨量引擎2025年双11作战地图 在双11鼓励品牌种草心智，其实是抖音和品牌在当下环境里的一种共识。 对抖音来说，要做好品牌生态建设，就需要证明，在这里不仅能达成即时交易，还能积累品牌搜索的长期资产。 对品牌方而言，痛点则更为现实。投流成本越来越高，大促节点带来的还多是价格敏感用户，不是长久之计。 但…
今年你看过印象最深刻的一句品牌广告语是什么？ 如果你5秒内都想不出一句，这很正常。不是你看的广告太少了，而是你看的广告太多了。投放越来越像开盲盒，预算砸下去，幸运的话会换来一波热度，但热度退了之后呢？用户可能连你名字都说不全。但并非广告无用，而是媒介太多，注意力过于分散。所以越来越多的品牌老板心里都清楚：光冲 GMV 和 ROI 不行，还是得留下点更长久的东西——比如品牌印象、品牌心智。但一说到“做心智”，很多人就会头大：心智怎么做，一直用预算换曝光？以前也许没什么好的办法，但现在不一样了。随着 AI 对人类情感的…