跑出一条爆款素材，往往让团队既兴奋又焦虑。 兴奋的是终于找到了撬动流量的支点，焦虑的是这条素材能跑多久？下一个爆款何时出现？ 许多团队在跑出爆款后，第一反应是马不停蹄地寻找下一个能爆的新素材。结果耗费大量时间和预算反复试错，ROI却持续低迷。 其实，当一条素材爆量，一般是击中了可复用的内容模板：或是脚本结构，或是视觉语言。 因此，与其将希望寄托于不确定性极高的新素材，不如先通过裂变将爆量模板的价值最大化。 你可能会不以为然，裂变说白了不就是画面翻拍和文案仿写吗？ 是，也不全是。 这种粗放操作，在素材的新鲜期适用，即…

年货节前的深夜，某服饰品牌的投手小岩在群里发了广告素材跑不动的截图：“上周的爆量素材，1:1复刻后完全跑不动。”瞬间炸出了满屏的+1。 这种“投放玄学”不是孤例。 去年年末，我们走访了23家抖音品牌商家，发现一个普遍困局：爆款是概率，复刻靠玄学。90%的团队说不清，一条爆款中的关键因素是什么。过去1年来哪些爆款元素给自家产品真正贡献了GMV。 可能是bgm吸引停留，又或是口播文案说到了用户心里，等等。 广告是一个有机整体，停留在“要素”分析，犹如管中窥豹。 若想掌控生意，就要看见工作流上的每个环节：策划提出想法、编…