今年双11，抖音电商不按套路出牌，不聊好物低价，而是开始卷品牌心智了。 不光是活动口号变成了“心智有回响”，官方也升级了产品加热策略，鼓励商家圈定特色人群加热心智爆文，再以货架场协同带动爆品转化。 图源：巨量引擎2025年双11作战地图 在双11鼓励品牌种草心智，其实是抖音和品牌在当下环境里的一种共识。 对抖音来说，要做好品牌生态建设，就需要证明，在这里不仅能达成即时交易，还能积累品牌搜索的长期资产。 对品牌方而言，痛点则更为现实。投流成本越来越高，大促节点带来的还多是价格敏感用户，不是长久之计。 但…
做抖音，不少品牌和商家都想通过 KOC 短视频打心智、冲销量，这个想法没问题。 让 KOC 素人拍视频带货，商家付费投流。货卖得好，博主能赚到佣金；卖得不好，商家也不过亏了样品钱。 尤其是在抖音切全域推广以后，全域素材会优先推给对你品类或品牌有认知的消费者（A3/A4 人群），因此通过 KOL/KOC 合作积累的人群资产也会显得尤为重要。 但达人找了一大批，样品也寄了一大轮，最终产出的内容参差不齐。要么投不动，要么不出单，悬着的心终于死了。 问题出在哪，是 KOC 不靠谱，还是你的产品本身不适合？ 先别急着分锅，我…
做游戏投放，每天睁眼就开始找“爆点”。 很多人还在凭感觉找，这个月碰运气撞出一个爆款，但下个月初又要开始焦虑。那有没有什么办法，能知道下一款火的游戏是什么，什么样的素材能把量跑起来呢？AppGrowing 上了一个新板块：小游戏官方榜（包括微小官方榜、抖小官方榜）。 AppGrowing 微信小游戏官方排行榜 AppGrowing 抖音小游戏官方排行榜 每天都可以查看有哪些新游戏上榜，有哪些老游戏霸榜，有哪些独特风格崭露头角？ 如果你是专注某某 like 游戏的，也可以在我们“小游戏趋势榜”直接筛选游戏风格，查看同…
今年你看过印象最深刻的一句品牌广告语是什么？ 如果你5秒内都想不出一句，这很正常。不是你看的广告太少了，而是你看的广告太多了。投放越来越像开盲盒，预算砸下去，幸运的话会换来一波热度，但热度退了之后呢？用户可能连你名字都说不全。但并非广告无用，而是媒介太多，注意力过于分散。所以越来越多的品牌老板心里都清楚：光冲 GMV 和 ROI 不行，还是得留下点更长久的东西——比如品牌印象、品牌心智。但一说到“做心智”，很多人就会头大：心智怎么做，一直用预算换曝光？以前也许没什么好的办法，但现在不一样了。随着 AI 对人类情感的…
什么样的编导，可以快速测出爆量素材？ 我们和多位千川操盘手聊过，有一个共识：懂情绪，并且擅长通过画面来做情绪化表达。 比如一条底妆广告，一上来就怼防晒霜的近景特写和用法，内容平平无奇。 但换个思路，你可以吸引到有约会需求的「多巴胺猎手」：展现从素颜到初恋妆的蜕变，搭配上“底妆的状态决定了第一次见到你的人对你的第一印象”的口播。 一个主打果香味道的沐浴露，在素材前3秒推出放在果篮里的2瓶沐浴露，没啥意思。 但如果这么拍，你可以随机帮一个疲惫的打工人续命：被雨水打湿的绿色植物、水面涟漪、切开多汁的红瓤西瓜，搭配鸟鸣声、…
跑出一条爆款素材，往往让团队既兴奋又焦虑。 兴奋的是终于找到了撬动流量的支点，焦虑的是这条素材能跑多久？下一个爆款何时出现？ 许多团队在跑出爆款后，第一反应是马不停蹄地寻找下一个能爆的新素材。结果耗费大量时间和预算反复试错，ROI却持续低迷。 其实，当一条素材爆量，一般是击中了可复用的内容模板：或是脚本结构，或是视觉语言。 因此，与其将希望寄托于不确定性极高的新素材，不如先通过裂变将爆量模板的价值最大化。 你可能会不以为然，裂变说白了不就是画面翻拍和文案仿写吗？ 是，也不全是。 这种粗放操作，在素材的新鲜期适用，即…
当你的团队用 AI 一天生成50条爆款同款素材，播放量却一直卡在几百时，也许该停一下：不理解爆款为什么爆，AI 再高效也只是生产废料。 很多人以为找到高消耗素材，直接复制，就能坐等流量爆发。 但现实是，很多人甚至达不到及格线——同样的反常识话术，你的完播率不及行业均值；相似的视觉爆点，用户却直接划走了。 问题不在于 AI，而在于你是否理解了爆款的本质。 “尹晨俱乐部”创始人尹晨曾分享过自己对爆量素材的理解： 爆量素材=击中爆量模板+吸引力开头+强卖点脚本+强视觉表达方式 今天不谈虚的，我们将结合尹晨这个方法论，手把…
不少广告人，都曾遇到过这个情况： 加入网梗的创意经过层层审批，等到投放上线，热点已过时。 更糟糕的是因审批不畅导致的版本混乱：刚换了合作达人，结果用了授权到期的旧切片。 领导们会讲，要有SOP、标准流程、流水线作业……这些想法是好的，但如果没落地好，就变成层层审批加码，一团乱麻。 被审的人累，其实审的人也没办法。 广告的本质，是带着商业目的的传播。创意不是天马行空，它需要有效果还要不翻车。 广告人真正需要的，是用合理的审批流程，取代不合理的团队内耗。 因此，创意管家上线「审批流管理」功能，提供可自主设置的“审批流”…
消费降级时代，人人更爱找平替。 二十块的奶茶犹豫不决，4块一杯的雪王全款拿下；平时该省省，19.9的穷鬼套餐该花花…… 但在消费者精算到每升单价的家清赛道，却杀出了定价高出2倍的洗衣液黑马——绽家。 2024年，绽家推出99元一桶的香氛洗衣液，上线几个月即创下破亿销售额的记录，带动绽家营收同比增长90.09%。 绽家的香氛洗衣液切中的是留香的卖点。但把洗衣液卖成香水，绽家不是首创者。 早在2021年，小红书上就掀起过“洗衣液平替香水”的热潮。作为当年的爆款，木质调香型挤满了宝格丽大吉岭茶的平替。 2022年，立白推…
厦门，会不会是中国下一个品牌集聚地？ 今年618，跑红集团旗下的三资堂凭借睫毛打底膏拿下抖音眼妆Top1，连续两年蝉联眼妆冠军。 从眉笔到睫毛膏，三资堂以系列“新手误区教程”吸引手残党，建立了“入门必备”的品牌形象。 而在前两天时尚芭莎的非遗之夜上，也出现了一个来自厦门的赞助商——可逐。可逐主打“专注细节之美”，合作明星金靖、非遗手艺人群体，深耕“局部淡纹”的心智。 这个曾杀入抖音美妆Top20榜单的「抖品牌」，和温博士同属于海尼集团。 当然，厦门从过去到至今，仍然有许多“反例”，有人只懂流量打法，有的单品几乎是“…