最近刷抖音，你有没有发现一个现象：很多带货视频的开头，变得越来越离谱了。有时候是一把刀切开一瓶乳液，有时候是吊着促销横幅的直升机从广州塔前面飞过，或者是红宝石的凝胶面膜像流沙金一样堆叠。
这些镜头，大多是AI生成的。
有的人会因为好奇而停下来看完，也有的人会看到 AI 片段直接划走。
这也是当前抖音上常见的一种玩法：AIGC生成的开头，后面接上实拍镜头或达人种草片段。
问题来了，这种玩法，是噱头还是流量密码？
接下来我们就来聊聊，AIGC 片段实际应用情况如何，适用于哪些场景，以及如何用来找到破圈新方向。
图源：抖音
第二类，打造稀缺人设。
总有一些表现力很强的模特很难找：灵动的小朋友，有故事感的小镇贵妇，或者是有钱有闲的银发一族。
AI生成的，有时候比真实的更接近理想中的样子。
第三类，抽象概念的可视化。
如何呈现角鲨烷成分？放一个大白鲨跃出水面的片段。
怎么展示抗老？让一个50+的阿姨形象，迅速回春到30+的模样。
把抽象的卖点或痛点，从口播转为动态过程，也可以更快降低用户的理解门槛。
图源：抖音
AIGC开头，还是在用新技术解决老问题：回应广告的老问题：如何更高效地传递信息、建立印象，甚至降低说服成本。
但在应用 AIGC 片段的时候，也容易出现新的问题：
一方面，吸引的注意，和产品本身是两回事。
你用“刀切宇宙”把用户吸引进来，结果卖的是个面霜，用户会觉得“被骗了”，立刻划走。这种巨大的心理落差，会直接导致用户流失，甚至对品牌产生反感。
并且，全域算法的计算方式变了，转化率影响流量分配。泛流量转化率低，反而导致素材跑不动。
另一方面，AI 片段核心细节失真，经不起推敲。
目前 AI 生成单个人物或实景已经足够逼真，但由于模型缺乏对物理空间的深度理解，在处理复杂动态时仍会出现逻辑硬伤。
简单的站立没问题，但一旦涉及“叉手”或“手拿产品”等肢体重叠动作，AI 极易出现肢体融合，让画面产生诡异的恐怖谷效应。
同时，电商广告对商品细节有极高的还原要求（如瓶身的标签）。AI 擅长生成面霜，却很难生成你家那瓶完全一致的面霜。
总而言之，在广告素材中运用AIGC，技术只是工具，而非策略本身。
评判前3秒AIGC内容好坏的标准，不在于它是否吸睛，而是有没有留住对的人、承接了后续的真实信息。
不是所有品类或阶段都适合玩 AI片段。它适合用于哪些场景，又需要避开哪些坑？
我们先聊聊哪些情况不适合使用 AIGC。
比如食品、婴幼儿用品或者高价护肤品这些品类，用户最在意的是安全和真实感。部分 AI 片段细节没处理好，容易起反作用。
同样，那些特别依赖实物质感和真实颜色的品类也要谨慎。
衣服的布料手感、粉底液的实际妆效，AI现在很难做到百分之百还原。
如果用户收到实物发现和视频里差距太大，售后问题就来了。
至于那些靠真人信任感带货的账号，比如创始人IP，真人出镜比数字人效果更好。
相对而言，这些情况更适合使用 AIGC。
你的产品卖点比较抽象，比如家清用品细菌被分解的过程，或是香气分子在古老森林中弥漫的氛围感。
用AI做卖点的视觉化呈现，结合口播和实拍更有说服力。
或者是处于素材测试期，需要快速验证创意点。
当你需要考虑人群或卖点拓展，未必有现成的模特或场景，用 AI 生成多组不同风格的开头，快速筛选出高点击率的素材方向。
这也是目前看到的素材里，有少部分商家在测试素材及人群的方式。
怎么用 AIGC 来快速测试，找对新方向呢？
以造物者为例。
造物者的山茶花软膜，结合投流素材，我们可以看到它的核心人群画像——25~40岁、追求高效抗初老的疲惫精英女性。
如何用 AI 找到新情境？
提示词：结合山茶花软膜目前的人群画像，请推断他们还会对哪些话题、情境、场景感兴趣，请输出5个不同方向的情境，并说明与当前人群画像（25~40、追求高效抗初老的女性）相关联的逻辑。
在 AI 给出的诸多选择中，基于你对原有人群画像和自己卖点的了解，你选择了这一个：力量训练后，面部毛孔张开，用面膜敷上镇定热症。
健身，当前抖音上哪些素材场景更吃香？
打开有米有数「AI策略分析」的探索模式，查找这一情境的素材。
提示词：帮我查找半年内，健身运动相关场景的素材。
AI 会帮你从有米有数的素材里，筛选出来与该情境相关的200条素材。你可以结合自己产品特性，从中选择更为契合的脚本方向，把你的产品融入健身人群的生活情境。
当然，你也可以让 AI 给你一些方向的参考：
我想要让我的产品山茶花面膜也能卖给这批健身人群，请结合抖音推荐算法原理，以及上述运动人群偏好的五类素材类型，将我的产品结合进他们的生活情境中，输出参考脚本，并告诉我脚本的核心情境（如关键文本和画面）是什么。我的核心卖点是抗老，黄金山茶花，补水保湿。
现在，你就可以开始往下库库写脚本啦！
即使是当前条件和模特资源有限，有些关键画面也可以让 AI 给你生成相应的片段，拿去混剪投流，测试点击和完播数据。
效果不错，再推进实拍，降低试错成本。
写在最后
对于电商的内容团队来说，AIGC已不是“要不要用”的问题，而是如何用得巧、用得准。
这没什么捷径，需要持续测试，前提是，要找对你目标人群感兴趣的素材，也许是类似痛点，也许是同个情境。
这时候，有米有数的「AI策略分析」就能派上用场，帮你从海量素材里来划重点。
而你也可以把时间和精力更多放在策略上，找到更多破圈的可能。
