做游戏投放，每天睁眼就开始找“爆点”。
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每天都可以查看有哪些新游戏上榜，有哪些老游戏霸榜，有哪些独特风格崭露头角？
如果你是专注某某 like 游戏的，也可以在我们“小游戏趋势榜”直接筛选游戏风格，查看同类游戏近期的表现。
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看多了，你就会发现一些有意思的现象。
首先，非常直观的就是新游和老牌的博弈了。突然冲上榜、排名还在快速上升的新游戏，通常代表了最新的用户兴趣点或者某个细分品类的新机会；而长期霸榜的热门游戏，则是玩法和素材有持续的生命力。
比如这个《装备全靠转》，突然冲了 80 名来到第五，从该游戏的广告素材也可以看出，投放的素材虽不多但也有近 40 条爆款，是值得一拆的新游戏了。
你别光看一个，多看几个，特别是投放时间长、跑量多的那些素材。
因为再看多几个你就能发现，怎么这都能爆啊？
一个 10 秒的素材，甚至都拆不出 3 个分镜，2 天跑出近 10 万的曝光了？
人看不懂的，AI 看得更透彻。
上传到创意管家，从头到尾像素级拆解一遍：
这个新游戏目前在投的素材侧重展示核心玩法：“小红帽”角色围绕中心篝火（基地）进行移动，通过在周围格子内放置和合并各种元素（如小人、箭矢、分身、技能水晶）来增强防御力量，自动攻击并抵御从四面八方涌来的怪物。同时，随着角色“跑动”（可能指积累里程或时间），还能解锁新的魔法技能。
在场景的设计上，投放团队则是巧妙地利用“幽默”消解紧张：比如“睡过头被迫参加”、“速戳链接给他氪个金”、以及最后的“女朋友不让碰，结果玩砸了”的反转。
我选了该游戏3个爆量素材给到 AI 拆解，对于游戏设计师和游戏投放团队，创意管家也给出了对应的参考建议：
对游戏设计师
1. 核心循环的“简单粗暴”与“持续刺激”
- 直观的玩法规则：视频开头直接展示了“小红帽”围绕篝火放置/合并元素、自动攻击的画面，操作逻辑一目了然。对于休闲游戏来说，让用户一眼看懂“怎么玩”和“玩什么”至关重要，能大大降低新用户学习成本。
- 明确的成长反馈：“每跑100米解锁一个新魔法技能”、“加速步”、“分身术”等设计，让玩家每时每刻都能感受到自己在变强，有清晰的成长目标。游戏内即时出现的“x2”、“x4”这种数值提升，也给玩家带来直接的“爽感”和“成就感”。
- “割草”爽感的分阶段释放：游戏前期可能怪物难打，但通过不断合并和解锁技能，后期能出现多达四五个分身、箭矢如雨、闪电乱飞的“清屏”效果。这种从量变到质变的“割草”体验是核心爽点，设计时要确保不同阶段都能有可感知的火力提升。
- 轻度策略深度：合并什么、如何放置、选择哪种技能，这些都需要玩家做出决策，但又不会过度烧脑，既满足了玩家的“智力优越感”，又符合休闲游戏的定位。
2. 情绪价值的巧妙融入
- “被动参与，逆袭成长”的人设：“因睡过头被迫参加末日逃亡真人版”这个开场，让小红帽的角色自带幽默感和代入感。玩家在游戏中扮演一个从“被动”到“主动”变强的角色，能带来强烈的逆袭快感。
- 幽默与反转元素：视频结尾的真人反转，用生活化的场景和“女朋友不让碰”的梗，为游戏增添了社交货币属性。在游戏设计中，也可以考虑加入类似的幽默剧情、彩蛋，或者一些轻松的成就文案，增加玩家的互动和分享欲望。
对游戏投放团队
这个视频素材的制作和投放策略非常成功，有以下几点值得借鉴：
1. 素材框架：黄金3秒定律 + 爆点前置 + 情感共鸣：
- 开场即钩子 (HOOK)
- 文案钩子：视频前3秒，直接用“因睡过头被迫参加末日逃亡真人版”这种反差萌、生活化、无厘头的文案，瞬间抓住用户眼球。这种文案比“一款超好玩的塔防游戏”更具吸引力。
- 画面钩子：同时展示游戏的核心玩法画面，让用户在被文案吸引的同时，也能初步了解游戏类型。
- 核心玩法与爆点持续输出
- 从弱到强的视觉升级：素材没有一开始就展示最强的状态，而是从1初始只有少量箭矢，到2后期多个分身、满屏箭雨、闪电特效的“割草”高潮，让用户能直观看到游戏如何从“求生”到“碾压”的过程。
- 关键要素放大：像“每跑100米解锁一个新魔法技能”这种核心成长机制，用大号字和语音清晰提示，让用户明确游戏的驱动力。
- 情感驱动与社交链接 (Call to Action)：
- “不服输”的痛点制造：结尾的真人剧情“女朋友不让碰，结果玩砸了”，制造了一个“你行你上啊”的挑战场景，激起用户的胜负欲和证明欲。
- 社交货币属性：这种带有“梗”的结尾更容易引发用户讨论、分享，甚至转化成二次传播。
2. 核心爆点的提炼与呈现：
- 视觉爆点：
- “数量堆叠”的震撼：大量分身、满屏箭矢，以及怪物被迅速消灭的视觉效果，直接冲击用户的“爽点”。
- “特效升级”的华丽：闪电、爆炸等技能特效，让战斗过程更具观赏性。
- 清晰的数值反馈：合并时的“x2”、“x4”，怪物掉血的数字，强化了玩家的成就感。
- 听觉爆点：
- BGM的魔性创意：对经典儿歌《小燕子》进行加速、变调处理，形成极强的反差萌和记忆点。这种魔性BGM不仅能瞬间抓住耳朵，还能让视频在海量素材中脱颖而出，甚至成为游戏的标志。
- 音效的强化作用：密集的箭矢声、怪物被击中音效、技能释放声，都精准配合画面，增强了打击感和“割草”的爽快感。
- 文案爆点：
- 口语化与网络梗：“速戳链接给他氪个金”、“狂化状态”、“装备全靠转”等，都符合目标用户的语言习惯和当前网络流行梗，拉近了与用户的距离。
- 情绪激发：“太尴尬了”直接点出用户可能遇到的痛点，引发共鸣。
当然针对不同游戏，我们也有不同的分析路径。
热门游戏，看他们整体节奏的变化，有哪些痛点/爽点的场景，以及爽点放置的位置（开头/中部/结尾）比例；
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新游戏刚推出市场，暂时还摸不清用户的痛点爽点，但既然能跑爆，素材拉片就是最快借鉴爆点的方法。
甚至有些独特题材的游戏，要看的就是这个题材的表现力，以及更深层次的用户情绪走向了。
一款游戏持续霸榜榜单上的热门，往往是它满足了用户某种核心情绪。要放松解压，还是要烧脑抽象？是渴望社交互动，还是享受孤独探索？
这些都能给我们做产品立项和素材方向提供灵感。
