图源：《巨量引擎品牌心智营销白皮书》
在这里，品牌心智可以通过联想份额来具象化。用户联想越多，份额越高，心智越强。以下图这个护肤品牌的demo为例：
看这张图，抓住这几个关键点，你就超过了80%的人：
1. 看看你自己品牌的心智占得稳不稳？
如果中间紫色和绿色重叠的部分，在绿圈里占比高（就像「杏仁酸」那张图），说明你在这个细分领域里已经混得不错。
这时候，你要干就是“护食”——不断强调“某某成分请认准我家”、“只有我们是真正的XX原产地成分等”。
反之，别硬刚，参考份额高的友商是怎么做的。
2. 有没有潜在的“心智机会”？
如果你发现某个心智领域绿圈特别大、但紫圈小，重叠度还低（就像「清洁」那张图）。别犹豫，这就是现成的蓝海。
去看看哪些友商在这里面已经吃到红利，模仿、优化、迅速跟上。
3. 自定义关键词，看看这些心智有没有人想到你。
比如想买氨基酸洁面，是否脑子里一下子就有了C咖？
如果能，恭喜你，这个词就是你的心智资产。
而做好品牌心智，不仅可以扩大 A3人群，让消费者在需要时就能想到你，还可以提高你的投流效率。
跟路人聊品牌故事，给TA们留下初始印象。
对有意向的目标人群，直接甩使用场景和效果对比。
说白了，钱要花在刀刃上，话要说给对的人听。
当然，光知道自己的心智地位还远远不够。接下来，把这份认知转化为具体的内容策略和达人合作方向，才有机会放大心智份额，撬动更大的生意盘子。
上图这个方向，就是用创意管家 AI 分析得到的。作为更懂内容策略的 AI 助手，创意管家 AI 可以结合你在云图上的心智词，进一步打透并放大品牌心智。
以8月份在抖音销售破亿的护肤品牌欧诗漫为例。
图源：巨量云图「品牌心智」板块-
「TOP视频榜单」
接着，来到创意管家 AI。记得要选择 Gemini 大模型，帮你拆解到画面要素。
拿到素材后，你可以直接问创意管家AI：
欧诗漫的商品心智是美白，这条素材更容易联想到欧诗漫的美白心智，请从画面要素、模特状态、光线氛围、脚本文案等来分析做对了什么，涉及视频信息请标注具体时间点。
你还可以把视频热榜上前几条视频，传到创意管家AI 上，让它提炼内容公式：
这些素材对于欧诗漫美白的商品心智联想表现更高，请结合这些素材具体画面和脚本文案，提炼核心创意策略和要素，涉及视频信息可标注具体时间点。
以此帮你预筛更符合品牌心智的素材策略。
通过巨量云图的「内容触点」，可以找到品牌心智词关联的星图视频，进而找到跟你的心智更匹配的达人。
图源：巨量云图「品牌心智」板块-「内容触点」
接下来就可以让创意管家 AI 帮你共创脚本方向。
把相关星图视频以及你的素材喂给创意管家 AI，让它帮你共创脚本方向：
和这位达人合作，可以如何结合她的视频风格，又能结合我们品牌心智相关的效果描述和认证背书，帮我构思脚本内容方向3个，突出我们“美白”的品牌心智。内容需包含文案和画面建议。
联想量、内容量、搜索量，这些数据越细，投的每一分钱就越具体，心智份额在消费者的感知力也越可视化。
当你在消费者心中有了更清晰的位置，TA们会主动地找到你、选择你。
而结合创意管家AI，你也不再需要凭感觉来写脚本，而是结合具体洞察来创作更有共鸣的内容。
爆款会过时，流量会波动，扎根在消费者心中的认知，才是撬动大生意的根本。
