前段时间，调味品新贵松鲜鲜贡献了一场反击黑公关的教科书级典范。
在315之后，没有登上315的松鲜鲜，其造谣视频传得比315黑榜还快。
通过松鲜鲜的创意素材，可以看到松鲜鲜做了几个动作，来中止舆论漩涡：
一是提供检测证明和素人用户的现身说法，双管齐下地击碎玉米酱粉的不实谣言；
一是以彼之矛攻彼之盾，用玉米酱粉更低钠的生产工艺，来强化松鲜鲜“拒绝隐形钠”的标签。
“拒绝隐形钠”这个标签，在创始人的口述声明、各种工厂生产线、农民手捧松茸的各种素材画面里变得立体。
来源：抖音
消费者看到的不是危机公关，而是一场关于食品安全的价值宣言。
在舆论危机面前，最有力的不是自证，而是用直截了当的标签重新拿回主导权。
无论是凯文·凯勒在《战略品牌管理》中提到的基于顾客的品牌资产（CBBE）模型，还是戴维·阿克提出的品牌资产五星模型，无一不在论证一件事：
品牌心智是标签的集合体，谁能在消费者的心智里留有一席之地，取决于谁能将标签转化为消费行为。
在抖音、快手等内容电商平台上，品牌商家投广告，本质是通过素材，用不同的标签与消费者快速对话。
比如实验室、医研共创的素材，是用专业背书的设定来加强信任；
“敏感肌修护”“24小时保湿”的素材，是用不同的卖点来吸引敏感肌人群；
出门前5分钟化妆的教程素材，是用便捷易用的场景来沟通懒人群体。
而这些标签，一般除了出现在脚本的框架里、素材的前3秒、画面的场景设置，就是出现在内容团队素材库的命名里。
哪一类标签更吸引消费者，哪一类标签的素材ROI更高，难以跟踪，也就难以衡量哪个素材更具爆款潜力。
因此，有米云·创意管家推出「投流素材标签分析」，帮助品牌商家溯源素材标签，看清投流素材标签的ROI效果，解锁更多起量公式。
用对素材标签，才能让平台算法为你打工。
在此之前，可以通过有米云·创意管家的混合云部署技术，云端导入本地素材的同时，搭建独属于自己的素材标签体系，给创意素材打上标签。
传统素材优化依赖人工经验，团队容易陷入“拍脑袋定方向、凭感觉改脚本”的循环。而创意管家「成片标签分析」的核心价值在于，将海量素材的模糊表现，转化为可量化的素材标签竞争力。
以某美妆品牌为例，在新品上市后，投放“烟酰胺+VC”“温和不刺激”“7天淡斑”三类不同卖点标签的素材。
结合有米云·创意管家「成片标签分析」，可以看到“7天淡斑”标签关联素材占绝对优势：消耗占比近半、完播率高出均值10%，帮助品牌快速定位到消费者的核心诉求。
该功能的价值正在于此：通过消耗、ROI、完播率等指标的对比，从“我认为用户需要什么”，找到“数据证明用户选择什么”的内容。
如果说单标签分析是单点爆破，那「成片组合标签分析」则是帮你看准素材标签的化学反应，找到爆款公式。
某国货美妆品牌的案例极具代表性：其“7天淡斑”标签的素材ROI为3.0，但当叠加“定制导入仪福利品”标签的素材后，成片ROI跃升至4.5。
“7天淡斑”解决快速见效的需求痛点，而导入仪则提供了实现路径，这个组合标签给该品牌打开了爆款思路。
在抖音这样的算法平台，流量争夺的本质是标签效率的竞争。对于品牌来说，谁能在海量素材中建立标签化的策略，谁更有机会将流量转化为心智的「留量」。
而这一切，始于品牌对素材标签的精准捕捉。
扫码试用，用标签撬动流量杠杆
